Jo Malone odpowiada na pozew Estée Lauder

Jo Malone publicznie odniosła się do pozwu złożonego przez Estée Lauder Companies w sprawie użycia jej nazwiska przy zapachach tworzonych dla Zary. Perfumiarka podkreśla, że sprzedaż marki przed laty nie oznaczała rezygnacji z własnej tożsamości i zapowiada obronę swojego stanowiska.

Jo Malone zabiera głos po pozwie

W opublikowanej 8 kwietnia wypowiedzi Jo Malone przyznała, że działania Estée Lauder były dla niej zaskoczeniem i źródłem dużego smutku. Jednocześnie zaznaczyła, że przygotowuje obronę i zamierza dochodzić swoich racji.

Kluczowym elementem jej stanowiska jest prawo do własnego nazwiska. Jo Malone podkreśla, że sprzedała firmę, ale nie siebie. To właśnie wokół granicy między marką sprzedaną przed laty a tożsamością twórczyni może koncentrować się dalszy przebieg sporu.

Spór dotyczy komunikacji przy zapachach dla Zary

Przedmiotem zastrzeżeń Estée Lauder jest wykorzystanie oznaczenia „Jo Malone” przy produktach rozwijanych we współpracy Jo Loves z Zarą. Zdaniem koncernu takie użycie może sugerować związek z marką Jo Malone London i osłabiać wartość brandu rozwijanego przez grupę od 1999 roku.

Jo Malone zwraca jednak uwagę, że współpraca z Zarą trwa od kilku lat, a projekty te od początku były komunikowane odrębnie od marki Jo Malone London.

Sprawa ważna dla całej branży

Spór ma znaczenie wykraczające poza sam rynek perfum. Dotyczy bowiem nie tylko zapisów dawnej umowy, ale także granic wykorzystywania marki osobistej po sprzedaży biznesu.

Dla branży beauty to kolejny sygnał, że nazwisko założyciela może pozostać aktywem o dużym znaczeniu rynkowym i prawnym także wiele lat po przejęciu marki przez dużą grupę.

Na tym etapie Jo Malone deklaruje gotowość do obrony swojego stanowiska, nie wykluczając jednocześnie polubownego rozwiązania sporu.